Jose Luis Casado: “Si quieres tener un papel importante en la compañía, estudia marketing”

 

Con más de 20 años de experiencia en el sector de las Escuelas de Negocios, el director de Carreras Profesionales en ESIC Business & Marketing School, Jose Luis Casado, nos revela por qué los alumnos deben estudiar marketing, que aptitudes deben tener y sobretodo las oportunidades que les ofrece el mercado.

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¿Por qué los alumnos deberían estudiar marketing?

El objetivo de cualquier compañía es tener clientes. Si tienes clientes, tienes cuenta de resultados, tienes balance, tienes empresa en definitiva. Tener clientes es algo que depende directamente de la función de marketing dentro de las compañías. De ahí que el marketing sea la piedra angular de la estrategia empresarial. Estudiar marketing y trabajar en marketing te posiciona en el eje fundamental de las decisiones empresariales. Es por lo tanto, motivador, innovador, creativo y esencial. Es el área funcional de la empresa estratégica. Merece la pena si eres una persona con ganas de tener un papel importante en el desarrollo de la compañía.

 

¿Qué aptitudes y cualidades debe tener un futuro profesional del marketing?

Conocimientos generales del contexto empresarial (estrategia, finanzas, recursos humanos, etc.). Conocimientos profundos en el área de marketing (con especial atención a los procesos de inteligencia de marketing estratégico y marketing oportativo). Conocimientos profundos del entorno digital. Bilingüe en inglés. Capacidad de comunicación, de liderazgo, de trabajo en equipo y de resilencia. Pensamiento estratégico, creativo y disruptivo.

 

¿Cuáles son los errores más comunes que comete un estudiante de marketing?

Pensar que la clave del éxito reside exclusivamente en la creatividad y olvidarse que la investigación, el análisis y a inteligencia de marketing es fundamental para la toma de decisiones.

 

¿Qué lugar ocupan los idiomas y la tecnología?

Un lugar primordial. Sin idiomas y sin conocimientos profundos de tecnología es bastante difícil formar parte de este mundo en los niveles altos.

 

¿Cuándo empezó el marketing a incluir conceptos de psicología y sociología, y no solo de economía?  

El marketing siempre incluyó los conocimientos de psicología y sociología. Sin ámbitos de conocimiento que nos llevan a profundizar en el conocimiento del individuo y de las colectividades. Estos conocimientos son esenciales para conocer a los consumidores y a los mercados. Si estos conocimientos no es posible hacer marketing.

 

¿Considera que el Marketing Tradicional ha sido reemplazado por el Social Media Marketing? ¿Se ha creado un nuevo nicho o es algo pasajero?

El marketing es marketing. Ahora se habla mucho de la diferencia entre el marketing tradicional y el nuevo marketing. En realidad lo que ocurre es que la revolución tecnológica y los cambios en las sociedades, y por lo tanto en los individuos, nos han llevado a tener que llegar a nuestros clientes de una forma diferente y usando unas nuevas herramientas que la tecnología ha puesto a nuestra disposición. Pero todo es marketing.

 

¿Qué se espera de un alumno de marketing cuando termina la profesión?

Pues que ponga en valor todo lo aprendido y genere valor para la compañía. El marketing dentro de una empresa es de esas funciones en las que no puedes escurrir el bulto. Un profesional del marketing está expuesto totalmente. SI se hace bien la empresa funciona, si se hace mal la empresa no funciona. No suele haber medias tintas.

 

¿Qué oportunidades laborales le ofrecen?

El área de marketing, hoy por hoy, ofrece una gran variedad de posiciones y es uno de los nichos más importante de empleo. Si quieres que tu empresa funcione, más vale que el marketing funcione. Por eso son tan demandados.

 

¿Son altos los ingresos económicos de alguien que se dedica al Marketing?

Pues depende de la compañía en la que este, el sector en el que opere la compañía, el país donde estés, etc. En este tema de las remuneraciones siempre se trabaja con muchos tópicos y hay que ser honestos. Además de todas estas dependencias, también depende de lo bueno o malo que sea (como en todas las profesiones). Conozco directores de marketing que ganan 50.000€ y conozco directores de marketing que ganan 300.000€. Al igual que conozco Consejeros Delegados que ganas 100.000€ y otros que ganan millones. En cualquier de los casos, el marketing es una función muy importante y suele estar remunerada bastante bien. Sobre todo en aquellas compañías que lo tienen claro.